苹果推出首款折叠屏手机iPhone Duo及iPhone 18 Pro系列后，Evercore ISI、摩根大通和杰富瑞给出了他们对苹果的最新评级。Evercore维持“跑赢大盘”评级和365美元目标价股票杠杆操作多少强制平仓，摩根大通维持“买入”评级和340美元目标价，杰富瑞则维持“跑输大盘”评级和263.66美元目标价。三家机构均将新品定价与潜在需求视为评估重点，但对销量增长能否覆盖利润率压力存在明显分歧。
| 机构 | 评级 | 目标价 | 较315.34美元收盘价 | 主要判断 |
|---|---|---|---|---|
| Evercore ISI | 跑赢大盘 | 365美元 | +15.7% | 新形态、AI功能与硬件升级有望推动换机 |
| 摩根大通 | 买入 | 340美元 | +7.8% | 折叠屏产品能够扩展高端市场，但估值上行空间相对温和 |
| 杰富瑞 | 跑输大盘 | 263.66美元 | −16.4% | 苹果优先维持销量，部分定价策略可能压低利润率 |
苹果在9月9日举行的“Surprise and Shine”发布会上推出iPhone Duo。该机256GB版本起售价为1999美元，采用7.6英寸折叠内屏，搭载A20 Pro芯片、双48MP融合摄像头和双电池系统，将于10月16日开启预售，10月23日正式发售。
Evercore认为，Duo的起售价与高端折叠屏竞品大致相当，新产品形态有望吸引消费者关注。同期发布的iPhone 18 Pro和Pro Max还升级了处理器、相机、续航及Apple Intelligence功能，可能推动仍在使用三年以上旧款设备的消费者换机。
该机构维持365美元目标价，较苹果9月9日315.34美元的收盘价高约15.7%，是三家机构中更为积极的目标之一。其判断侧重于新产品带来的需求增量，以及高端产品组合对iPhone业务收入的支持。
摩根大通维持买入，目标价相对克制摩根大通在发布会后维持苹果“买入”评级和340美元目标价，对应约7.8%的潜在上涨空间。其目标价低于Evercore，但明显高于杰富瑞，反映出对新品周期保持积极、同时对当前估值留有约束的立场。
摩根大通此前曾将苹果折叠屏手机视为约650亿美元的潜在市场机会，并预计这类产品中期能够贡献数千万部销量。苹果最终公布的1999美元起售价与该机构此前估计一致，使其关于高端定价和市场规模的分析获得了部分产品层面的验证。
不过，现有公开资料尚未完整披露摩根大通此次会后报告对首年销量、成本结构及利润率的最新预测。因此，能够确认的是其“买入”评级、340美元目标价和对折叠屏机会的既有积极判断，不宜进一步推断其具体盈利模型。
杰富瑞担忧销量优先策略挤压利润率杰富瑞对Duo的1999美元起售价并不意外，但认为iPhone 18 Pro系列的定价体现了苹果对销量的重视。
该机构测算，iPhone 18 Pro和Pro Max的256GB及512GB版本售价较其此前预测低6%至8%，尽管相较上一代产品仍上涨7%至9%；1TB与2TB版本的涨幅则基本符合预期。与此同时，iPhone 17和iPhone Air价格保持不变。
杰富瑞认为，较为克制的主流容量定价可能刺激需求，但苹果未能充分转嫁成本，产品组合的利润率或因此承压。该机构维持“跑输大盘”评级和263.66美元目标价，较发布会当日收盘价低约16.4%。
三家机构的共识与分歧三家机构的共同点主要有两项。首先，iPhone Duo为苹果打开了此前未覆盖的超高端折叠屏市场，1999美元的价格也为提升平均销售价格提供了空间。其次，iPhone 18 Pro系列能否推动存量用户换机，将决定本轮产品周期的实际强度。
| 比较维度 | Evercore ISI | 摩根大通 | 杰富瑞 |
|---|---|---|---|
| Duo市场机会 | 新形态可激发需求 | 折叠屏对应较大的潜在市场 | 高售价可能限制产品规模 |
| Pro系列定价 | 涨价有利于收入增长 | 评级积极，但目标价体现有限上行空间 | 主流容量价格低于预期 |
| 换机周期 | 三年以上旧设备用户构成需求基础 | 折叠屏与新品周期有望支撑增长 | 需求可能较强，但代价是利润率承压 |
| 投资结论 | 看好需求和产品组合 | 温和看多 | 看空定价与盈利平衡 |
Evercore的逻辑最偏向需求增长，摩根大通兼顾折叠屏机会与当前估值，杰富瑞则把分析重点放在毛利率风险。三家目标价的最高值与最低值相差101.34美元，显示市场对同一套定价策略可能产生的财务结果仍缺乏共识。
苹果股价9月9日收于315.34美元，当日下跌0.28%。同期美国主要股指整体走弱，因此这一跌幅无法单独归因于发布会内容或分析师评级。
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责任编辑：龙运翔 股票杠杆操作多少强制平仓
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